SEO – hvaforno`? – Ukeslutt av Tom Bye Johansen

Alle snakker om SEO, men det er vanskelig å få kloa i ekspertene. Jeg har snakket med Geir Brå Ellefsen, en av Norges få, og fremste, SEO-eksperter. Her forteller han hva SEO faktisk er, og hva du skal lete etter for å finne den perfekte kandidaten til akkurat deg. 

Geir Brå Ellefsen, SEO-ekspert i Cloud Media Foto: Cloud Media

Digital rådgiver, SoMe-ansvarlig, Head of Performance, SEO-ekspert … Det er så mange buzzord der ute! Så mange fancy titler som ikke alltid gir mening, og som gjør oss mer stressa enn opplyst. Jeg har tatt en oppklarende prat med Geir Brå Ellefsen. Han jobber til daglig som SEO-ekspert i Cloud Media, og skal hjelpe oss gjennom SEO-jungelen. Jeg starter med det første først:

SEO – hva er det egentlig?

– SEO, eller søkemotoroptimalisering, er prosessen med å øke trafikken til nettstedet ditt fra den ubetalte delen av søkeresultatet til søkemotorene.

– Dette høres veldig teknisk ut …?

– Selv om mye av arbeidet er veldig teknisk, glemmer mange at SEO egentlig dreier seg om nå fram til menneske som utfører søkene. Folk googler hele tiden. Bare tenk deg selv – enten du skal kjøpe en bil, hjelpe barna med lekser, eller lurer på noe rundt økologisk smør, vil du antagelig gjøre et Google-søk. SEO handler om å forståmenneskene som søker i Google og tilby det de faktisk er på jakt etter. Det er når vi finner intensjonenbak søkene, at vi virkelig kan hjelpe de som søker til å oppnå så gode treff som mulig, forklarer Brå Ellefsen og legger til:

– SEO kan grovt sett deles inn i tre deler. Teknologi, innhold og omdømme. For å bli foretrukket i søkeresultatet, må ditt nettsted ha en søkemotorvennlig teknisk løsning, relevant og troverdig innhold, samt at andre på Internett må gå god for ditt nettsted ved å lenke til deg.

Hvilken kompetanse har en ekte SEO-ekspert?

SEO-konsulent eller SEO-ekspert er ingen beskyttet tittel. Hvem som helst kan kalle seg det, og veldig mange gjør nettopp det … Likevel er det spesifikke egenskaper og kompetanse som bør ligge til grunn. Selv har Brå Ellefsen tatt en IT-bachelor, men som veldig mange andre SEO-eksperter, er han selvlært på feltet SEO. 

– Jeg har jobbet med SEO i ulike byråer i over ti år og trives veldig godt med det. Det finnes få skoler som underviser i SEO, og det kan være en utfordring for mange bedrifter å finne folka som faktisk er gode. For å lykkes med SEO, bør du først og fremst ha en god forståelse for hvordan Internett fungerer og du bør ha en solid digital kompetanse. Teknisk bakgrunn kan også være en fordel. Men det viktigste er at du er nysgjerrig og liker å holde deg oppdatert. Rollen har vokst i takt med markedet, og slutter du å følge med i timen, så blir du raskt utdatert. Det er de som har tilpasset seg, som har blitt gode på SEO, sier Brå Ellefsen. 

For ham var det et bevisst valg å gå inn i et content-miljø der han kan sørge for at innholdet blir optimalisert for hele kundereisen. Da han startet i contentbyrået Cloud Media i 2015 og inviterte til SEO-pils, var det glissent oppmøte. I dag ser han at miljøet vokser, med flere som jobber inhouse, i byråer og andre markedsførere som interesserer seg for faget. Det som tidligere var noe sært som noen få nerder jobbet med, er i dag mer mainstream. Men Brå Ellefsen presiserer at de fortsatt er få sammenlignet med andre markedsføringsdisipliner.  

Hvorfor etterspør så mange bedrifter SEO? Hvorfor er SEO viktig?

– Søk eller googling er en veldig viktig del av kjøpsreisen til bedriftenes kunder. Ønsker du å bli funnet når de leter etter dine produkter eller tjenester, må du være synlig på Google. Det holder ikke å være på side 2, fordi de fleste klikkene går til de tre øverste plasseringene. Er du ikke synlig i Google på søk som er relevante for din bedrift, taper du altså mange potensielle salg. For å bruke SEO riktig må man forstå at SEO er en langsiktig prosess som krever at du gjør en innsats for å bli synlig på Google. De som alltid leter etter snarveier og lettvintløsninger, lykkes sjeldent. Skal du satse på SEO bør du gjøre det skikkelig. Hvis ikke er det bedre å bruke pengene på betalte kanaler.

Hvor finner jeg SEO-ekspertene, når alle har faste jobber?

SEO-miljøet i Norge er fortsatt lite, og mange bedrifter vil ha kloa i en ekspert. Men fordi mange av dem som søker etter SEO-kompetanse ikke vet hva de trenger eller har SEO-kompetanse, er det mange kravspesifikasjoner som er upresise og … rett og slett dårlige. Mange krever altfor mye, og spredt, kompetanse. Vedkommende skal kunne alt som har med det digitale å gjøre. Og litt til.

– Hvis du skulle ansette en kollega til å gjøre det samme som deg, Geir – hvor ville du ha begynt å lete?

– SEO-bransjen er ganske liten og kompetansen er veldig etterspurt, sånn at de færreste SEO-konsulenter trenger å søke jobber. De fleste blir kontaktet av hodejegere flere ganger i året, så du kommer ikke så langt med å legge ut en annonse på Finn.no. Et godt sted å begynne er å finne en seriøs partner, enten et SEO-byrå eller en egen ansatt. Jeg ville også ha deltatt på bransjetreff som SEO-pils og digitale konferanser for å knytte kontakter. Du må nok jobbe aktivt for å tiltrekke de riktige kandidatene. For å vurdere kandidatene, er det et godt tips å se etter de som har egne prosjekter å vise til. Det kan være en blogg, en nettbutikk eller et annet prosjekt hvor de har brukt sin kompetanse til å oppnå gode resultater og læring.

Les også: Slik velger du riktig SEO- byrå

Les også: Slik headhunter vi kandidater

Hvordan blir jeg en god bestiller av SEO?

Mange ansetter feil, og synes det er vanskelig å avgjøre hvem som er den beste kandidaten for sin bedrift. Geir råder bedriftene til å invitere de aktuelle SEO-kandidatene til å holde et kort foredrag for deg. 

– Det er stor forskjell på folk som bare har lest om SEO, og de som faktisk har jobbet med det. Ved å invitere dem til å fortelle hva de jobber med, vil du enklere kunne avdekke hvorvidt dette er en som vet hva han eller hun snakker om eller ei, og om vedkommende passer for jobben du skal ha gjort. 

– Men hvordan vet jeg hva jeg trenger?

– Til å begynne med, bør du gjøre en situasjonsanalyse for å finne ut hvor skoen trykker. Er den tekniske plattformen god nok? Har dere innhold som kundene søker etter? Er dere ansett som en autoritativ kilde? Når du har et bilde av nåsituasjon, kan det være lurt å legge en årsplan for SEO, slik at du kan sette av nok ressurser til å gjøre de tiltakene som kreves. Gjør det ordentlig istedenfor å gjøre noe halvveis. Lev heller med det du har hvis du ikke har ressurser til å gjøre det skikkelig, råder Ellefsen.

Hvilke SEO-verktøy trenger jeg – og hvorfor?

Vi var inne på dette med fancy ord og titler litt lenger oppe i teksten. Når vi kommer til den digitale verktøykassa, fosser det ut med utenlandske ord og termer. Vi spurte Geir om hvilke verktøy du må håndtere innen SEO – og ikke minst: Hva gir de ulike verktøyene svar på? 

– Analyseverktøy som Google Analytics og Google Search Console, er helt avgjørende for å måle resultatene dine. Rangeringsverktøy som overvåker din synlighet på Google, er også viktig. Jeg liker godt SEMrush og SEOmonitor, men det finnes hundrevis av alternativer. Med crawlingverktøy som Screaming Frog eller Deepcrawl, kan du finne tekniske feil og utfordringer, og med lenkeverktøy som Ahrefs eller Majestic kan du se hvem som lenker til deg og er nyttig for å finne kilder til lenker.

Trenger du hjelp til å rekruttere en SEO-ekspert? Ta kontakt med meg.

-Tom Bye Johansen- Senior rådgiver / Headhunter i Dynamic People

*Tom Bye Johansen er aksjonær i Cloud Media Service AS

Ring oss i dag på tlf 23 89 72 26 eller benytt vårt kontaktskjema om du trenger hjelp til å rekruttere. Chatten nederst til høyre kan du også benytte mandag til fredag om du har spørsmål. Ønsker du å registrere deg hos oss som kandidat kan du legge inn din CV her Se også; Våre ledige stillinger

Dynamic People AS er et rekrutteringsbyrå i Oslo, vi leverer HR og rekrutteringstjenester innen offentlig og privat sektor i hele Norge. Vi er i dag 14 ansatte og har vårt hovedkontor midt i Oslo sentrum. Dynamic People er i sterk vekst, vi har positive resultater, vi gleder oss til å gå på jobb og vi jobber i alle bransjer i hele Norge.

MOTTA VÅRT NYHETSBREV
I agree to have my personal information transfered to MailChimp ( more information )
Vi har flere tusen besøkende på våre nettsider hver eneste uke og publiserer saker relatert til rekruttering. Håper sakene er av interesse og legg gjerne igjen mailen for påminnelse av våre oppdateringer.
We hate spam. Your email address will not be sold or shared with anyone else.